燈光給目的地帶來(lái)更多的可能性。

2021年河南衛(wèi)視春晚《唐宮盛宴》和元宵晚會(huì)《元宵奇妙夜》在熱搜刷足了存在感，唐俑“復(fù)活”，在畫(huà)卷中起舞，歌舞出現(xiàn)在博物館，虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)結(jié)合，一場(chǎng)唐宮盛宴在現(xiàn)代真實(shí)地上演。

圖片圖源：河南衛(wèi)視

光電科技、5G等新技術(shù)的應(yīng)用，讓洛陽(yáng)這座十三朝古都有了不一樣的表達(dá)方式，千年后的我們與“活”起來(lái)的歷史產(chǎn)生了共鳴。

近期，由建業(yè)集團(tuán)打造的只有河南·戲劇幻城開(kāi)票，這座戲劇幻城扎根河南，充分利用了光電科技，讓21個(gè)劇場(chǎng)更加鮮活。

圖片圖源：只有河南戲劇幻城官微

實(shí)際上，光電科技在旅游業(yè)的應(yīng)用也早已不是新鮮事，隨著科技的進(jìn)步，可應(yīng)用的范圍越加廣泛，可能性更多。

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應(yīng)用場(chǎng)景多樣化

01 城市燈光秀

城市燈光秀通常在節(jié)假日、重大活動(dòng)事件和旅游旺季開(kāi)展，這不僅有助于提升城市形象，還可以吸引市民和外地游客觀光，極大地增強(qiáng)了夜間旅游和消費(fèi)的活力。

“一個(gè)地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，近代意義上的燈光秀可以追溯到1852年的法國(guó)里昂燈光節(jié)，現(xiàn)在燈光秀已變成了重大節(jié)日常態(tài)化的夜游項(xiàng)目：上海外灘燈光秀、武漢櫻花燈光秀、哈爾濱冰燈節(jié)……

作為與里昂燈光節(jié)、悉尼燈光節(jié)齊名的廣州國(guó)際燈光節(jié)已舉辦了十屆，10年來(lái)總共超過(guò)6300萬(wàn)人次觀看，創(chuàng)下此類項(xiàng)目參觀人數(shù)的全球之最,也成為了廣州重要的城市名片。

圖片圖源：廣州日?qǐng)?bào)

夜晚是最好的幕布，AR等光電技術(shù)的應(yīng)用讓光變幻無(wú)窮。

02 景區(qū)燈光秀

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在商場(chǎng)中60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，在旅游、購(gòu)物時(shí)，人們?cè)谝归g相對(duì)更放松、更容易釋放消費(fèi)需求。

從旅游的角度來(lái)說(shuō)，利用夜間項(xiàng)目讓游客留下來(lái)、住下來(lái)，確實(shí)可以進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，過(guò)夜游與一日游相比，游客人均消費(fèi)會(huì)增加3/4。

主題樂(lè)園龍頭老大迪士尼1969年就開(kāi)創(chuàng)性地將3D光雕投影技術(shù)用于鬼屋，開(kāi)創(chuàng)了常規(guī)的娛樂(lè)節(jié)目燈光秀，近期“陰間迪士尼”更是沖上熱搜。

圖片圖源：微博 M_麥克列 

現(xiàn)在大部分主題公園夜場(chǎng)都有燈光的助力，白天平淡無(wú)奇的景點(diǎn)，到晚上搖身一變成為聲光電的互動(dòng)項(xiàng)目，游街花車、無(wú)人機(jī)燈光秀等已是主題樂(lè)園的常規(guī)項(xiàng)目。

除了主題樂(lè)園，越來(lái)越多的景區(qū)也在利用光電科技探索更多可能，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品。

2019年“紫禁城上元之夜”的出圈掀起了夜游的風(fēng)潮，成為優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、挖掘增量消費(fèi)市場(chǎng)空間的重頭戲，光電科技賦能下的古城夜游有了更多可看性。

西安、平遙、山海關(guān)等古城以古城墻建筑為幕布，輔以裸眼3D全息燈光技術(shù)，講述當(dāng)?shù)氐墓适隆?/p>

如西安巧妙利用兩面對(duì)稱轉(zhuǎn)折的空間特征，使用了雙側(cè)鏡像、立體空間盒子等趣味性和科技感的視覺(jué)手法，在城墻上演“城墻小武士”從明月中來(lái)，穿越千山萬(wàn)水、歷經(jīng)美好人間的故事。

西安城墻燈光秀利用自然資源玩出新花樣的景區(qū)也不在少數(shù)，壯麗的山水是絕佳的背景。

03 沉浸式主題體驗(yàn)空間

光電科技應(yīng)用可以是配角，也可以成為主角，較有代表性的有teamLab、瑰麗·猶在境、良設(shè)夜宴等。

被稱為“全球十大必看展之一”的teamLab，利用數(shù)字燈光投影技術(shù)和獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，為觀眾打造了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的全沉浸式主題體驗(yàn)空間，觀眾能夠參與其中并得到一種超越當(dāng)下生活場(chǎng)景的奇幻體驗(yàn)。

現(xiàn)下常見(jiàn)的感官沉浸式營(yíng)銷主要針對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的沉浸體驗(yàn)三個(gè)方面。

圖片圖源：teamLab官微

通過(guò)沉浸式交互帶給消費(fèi)者深度參與感，讓消費(fèi)者在接收到品牌信息的同時(shí)也能給予品牌相關(guān)反饋，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者在沉浸式場(chǎng)景中的雙向溝通。

超前的設(shè)計(jì)理念是teamLab項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。

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光電科技為表，內(nèi)容為里

光電科技的應(yīng)用與夜間經(jīng)濟(jì)的密不可分。

一方面，夜間經(jīng)濟(jì)正是一片藍(lán)海。根據(jù)弗若斯特沙利文咨詢公司的報(bào)告，2019年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的預(yù)估值為15.6萬(wàn)億，未來(lái)五年市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)估為11.3%；2019年燈光秀市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估值為1292億。

另一方面，技術(shù)在提升，但目前的夜游景觀良莠不齊，在應(yīng)用的過(guò)程中需要關(guān)注到以下三方面：

內(nèi)容：照搬照抄固然容易得多，但“千城一面”就違背了初衷，最后變成了“一次性生意”，這個(gè)時(shí)候“講好故事”就變得至關(guān)重要。洛陽(yáng)春晚可以出圈，依靠的正是千年古都的文化底蘊(yùn)。

互動(dòng)性：吸引用戶打卡景點(diǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)是什么：拍照和互動(dòng)，單向的燈光秀用戶看完就跑了，無(wú)法留下太深刻的印象。夜晚是最好的幕布，科技可以再現(xiàn)過(guò)去，也可以展望未來(lái)，只有滿足用戶的感官體驗(yàn)的同時(shí)又為用戶建立交互與社交場(chǎng)景，多維度打造沉浸式夜游空間，才能留住用戶。

客流：大型燈光秀的成本并不低，主題樂(lè)園的夜場(chǎng)也只有在人流量較大的時(shí)間段才會(huì)開(kāi)。

旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達(dá)到一定規(guī)模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項(xiàng)目才能將消費(fèi)時(shí)間延長(zhǎng)或者吸引一些新的消費(fèi)者，如果景區(qū)因本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。

而對(duì)大部分游客而言，目的地玩樂(lè)體驗(yàn)已不僅僅是“到此一游”、“走馬觀花”，而是深度、獨(dú)特體驗(yàn)。